Online attacks: an analysis of the negative campaign strategies before and during the 2014 Brazilian Presidential Race on Facebook

Abstract

RESUMO

Este artigo tem por objetivo analisar a promoção de campanha negativa no Facebook pelos dois principais candidatos à Presidência da República no Brasil em 2014, Dilma Rousseff (PT) e Aécio Neves (PSDB), comparando as estratégias de ambos na rede social nos períodos de pré-campanha e campanha eleitoral daquele ano. A pesquisa é realizada por meio da coleta das 3907 postagens publicadas nas fanpages oficiais dos dois presidenciáveis entre 6 de abril e 26 de outubro de 2014. Por meio das técnicas de Análise de Conteúdo e de Análise de Discurso, são aferidos quais desses posts apresentam informações com objetivo ou potencial de afetar negativamente a imagem dos rivais. As mensagens são, em seguida, classificadas quanto à frequência; ao autor e ao alvo; e ao foco das críticas.

 

ABSTRACT

This paper aims to analyze the negative campaign carried out on Facebook by the two main candidates running for Brazilian Presidency in 2014, Dilma Rousseff and Aécio Neves, comparing the strategies during the pre-campaign and campaign periods. The investigation is conducted by collecting the posts published in the official fanpages of the two candidates (N=3,907) between 6 April and 26 October. Content analysis’ and discourse analysis’ techniques are taken into consideration in order to check the posts that present information with the potential to negatively affect the image of the rivals. The posts are then categorized based on frequency, author, target and focus of the attacks. The results indicate an increase in criticism during the dispute; the alternation between Dilma and Aécio as the biggest sponsors; the reciprocity of one another in the condition of main targets; and the preference of both by political attacks.