#BOLSODORIA2018
a incorporação do ethos de Bolsonaro ao discurso eleitoral de João Doria
DOI:
https://doi.org/10.21878/compolitica.2021.11.1.447Keywords:
electoral discourse; ethos; BolsoDoria 2018Abstract
In the beginning of the second round of the 2018 general elections in Brazil, the candidate for governor of Sao Paulo Joao Doria endorsed presidential candidate Jair Bolsonaro. Despite belonging to different political parties and not receiving support in return, Doria created a campaign "movement" anchored in the "BolsoDoria" neologism. Assuming that this approach went far beyond a slogan and a similar visual identity, the general objective of this article is to analyze the incorporation of Bolsonaro's ethos into João Doria's electoral discourse. For this, based on the Discourse Analysis method and theories about political discourse and discursive ethos formulated by Charaudeau (2009, 2015, 2016), we analyzed excerpts of a corpus composed by six electoral programs and three commercials of João Doria's television campaign in the second round of 2018 elections. The analysis indicated that attributes, values and proposals of Bolsonaro were incorporated into João Doria's electoral discourse. Among the images of self (ethé) constructed, the identity figures of patriot, protector, anti-PT candidate, chief, virtuous, sincere, righteous, brave and severe were found.
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