Campanha eleitoral nas redes sociais: estratégias empregadas pelos candidatos á Presidência em 2014 no Facebook

Autores

  • Michele Goulart Massuchin Universidade Federal de São Carlos
  • Camilla Quesada Tavares Universidade Federal Fluminense/Universidade Estadual de Ponta Grossa

DOI:

https://doi.org/10.21878/compolitica.2015.5.2.87

Resumo

Este artigo faz uma análise das estratégias que os três principais candidatos de 2014 – Dilma Rousseff, Marina Silva e Aécio Neves – empregam nas redes sociais, tomando-se como exemplo o Facebook. A análise tem como ponto de partida os modelos de Figueiredo et al. (1998) e Albuquerque (1999) para a observação das estratégias tradicionais e sugere a inclusão de estratégias tipicamente verificadas na internet (Willians e Gulati, 2013; Bor, 2013; Jensen e Dyrby, 2013). Utiliza-se como metodologia a análise de conteúdo quantitativa para monitorar os 90 dias que compõem o primeiro turno da campanha eleitoral no Brasil, sendo a análise feita a partir de uma amostra de 803 postagens. Os resultados indicam que a estratégia de mobilização (online e
offline), mesclada com a promoção de agenda, é o que predomina no Facebook.

Biografia do Autor

Michele Goulart Massuchin, Universidade Federal de São Carlos

Doutoranda em Ciência Polí­tica pela Universidade Federal de São Carlos (UFSCar). Membro do Grupo de Pesquisa em Comunicação Política, Partidos e Eleições da UFSCar e do Grupo de Pesquisa em Comunicação Polí­tica e Opinião Pública (CPOP) da UFPR. Bolsista FAPESP.

Camilla Quesada Tavares, Universidade Federal Fluminense/Universidade Estadual de Ponta Grossa

Doutoranda em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF). Professora colaboradora do curso de Jornalismo da Universidade Estadual de Ponta Grossa (UEPG). Membro dos Grupos de Pesquisa Mídia, Política e Atores Sociais (UEPG) e do Laboratório de Mídia e Democracia (UFF).

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Publicado

2016-01-26

Como Citar

Massuchin, M. G., & Tavares, C. Q. (2016). Campanha eleitoral nas redes sociais: estratégias empregadas pelos candidatos á Presidência em 2014 no Facebook. Compolítica, 5(2), 75–112. https://doi.org/10.21878/compolitica.2015.5.2.87

Edição

v. 5 n. 2 (2015)

Seção

Artigos

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